【在徵文比賽之後】一點心得跟大家分享
【省錢記事本2018年中慶】
- 活動一.銀行表現期中考! / 公佈成績單
- 活動二:你買禮券我送現金!
- 活動三:省錢徵文比賽!/ 公佈成績單
- 【省錢徵文比賽】寫作攻略指南
- 【省錢徵文比賽】 加碼啦!
- 【在徵文比賽之後】一點心得跟大家分享
- 活動最終回:寶可孟的九道陰影
本篇文章適合的讀者
- 想要了解如何辦場「成功的網路活動」的各家廣告代理商
- 想要增加與粉絲互動的各大部落客、廣告業主
- 辦活動,到底要不要花大錢?
一、活動發想緣由
整整兩個月的「年中慶」,終於告一個段落了!活動雖然結束了,但頒獎、公佈成績單、考題答案,又是另外一組挑戰了!為什麼我要這麼做?花去無數的心力,去設計活動、發想、邀請各方大德共襄盛舉 ( #PTT卡板幫 ) ?做這些事情的原動力,不外乎:增加自己社群影響力
帶給粉絲最新奇、最棒的活動,以及最不一樣的生活體驗。
第一檔活動-銀行表現期中考 (7/1~7/15)
這是大家最熟悉的「問卷調查」,這種操作手法不論是對我、對廣大粉絲群,已經算是耳熟能詳的玩法,所以在兩週內很快突破600人次,已經超越年初的那一檔「回顧2017-台灣第一屆觀眾信用卡票選活動」!成長率高達100%!
這就是「有效影響力」的展現。
不只要活動設計有趣,還要帶出足夠誘因 (搭配個人自創的「省錢金點」),多管齊下,就會造成非常驚人的成果。
每一檔活動的檔期,我由之前的4週縮短為2週,這也是全新的「時間切割」嚐試。時間拉長的好處,就是可以累積比較大量的資訊、但也有可能造成不斷宣傳、觀眾疲乏的可能性,所以這一次把每一檔活動都縮短到2週。經測試,這是很棒的區間,不論是粉絲給予我的回饋、或是在網路上的互動,都具有良好的成效。
※別忘了同一時間,我也舉辦了「7/7省錢講座」、文章持續產出,幾乎不眠不休的在創作,非常驚人的產量。
第二檔活動-你買禮券我送現金 (7/16~7/31)
這一欠玩的又跟第一檔不同。我準備了一萬多塊的禮券,從7/16起天天在網路上拍賣禮券,根據「會員等級」的不同,可以取得的優惠都不一樣。
為什麼要這麼做?我是那種時時刻刻把「互利共享」放在心中的那種部落客。所以我不喜歡「Winner Takes it All.」。相反地:
只要對我好的粉絲們,我一定「加倍奉還!」
這個活動就是專為想要A好康的族群朋友設計的。至於搭配的「會員等級」,各位社群經營者、廣告主們就要好好去想想了:
- 為什麼要這麼做?這麼做,背後的「利基」是什麼?
- 儘管你設計出「會員等級」制度,有人會鳥你嗎?產品沒有吸引力的原因是什麼?
- 你提出的「會員等級」差距是否足以觸發大家想要「晉級」的欲望?
想通了,就會知道寶可孟為什麼要這麼做。
回到第二檔活動,我很喜歡加入「不定時」這個元素。這項要素加入後,會讓整個活動產生「致命性」的化學變化:
- 每天「定時」上來參與活動
- 每天「無時不刻」鎖定活動
這是兩種截然不同的操作模式,要啟動後者,你得端出「巨大無比的誘因」,東西不夠吸引人,哪會有人天天守著你的平台,一直按「F5」重新整理呢?因為「不定時」會極度快速的損耗一個人的「專注力」,我不相信有人可以為了八折禮券 ( 很驚人的折扣幅度,沒錯!) 天天這麼拼!所以我設定「每人活動回饋上限」(當然也是依據「會員等級」而有不同的讓利)
事後觀察,還真的有人幾乎「搶好搶滿」!太猛了!他們真的做到了,不愧是我精挑細選的「幼幼班成員」,真的可以為了優惠而執著,身上,就流著寶可孟的血液啊!
雖然整檔活動我讓利讓很大,但這些有形的金錢損失,直接轉化成「有錢也買不到的」高互動率、高觸及率,這就是「寶可孟的省錢記事本」厲害之處。這就是100%有效的活動,100%觸及人心!
第三檔活動-省錢徵文比賽 (8/01~8/15)
這活動的發起緣由,我在活動規則一開始就跟大家分享過了,詳閱此文 >> 請點我
以「結果論」來說,這個活動非常的成功!我的活動,成功的引起粉絲的注意,並且花時間去整理省錢的優惠,這就是「線上影響線下」的具體展現!
我沒有拿刀子架在你的頭上逼你寫,
你便完成一篇投稿文章。
我不是你的國小老師,我們也不是寫作課,我沒有任何權利逼迫大家交稿子,但還是有11位朋友參加活動!這…不就是「影響力」的最佳展現嗎?我不自豪自滿,而是很開心自己登高一呼,真的有人相信我,開始「創作一篇文章」。
很多時候,你講破喉嚨,都不會有人相信「寫文章不容易」這件事。看寶可孟寫文章,好似行雲流水,簡單得很,時間到了,就有文章可以看,就是這麼簡單!但換自己寫時,第一段話、第一行字,怎麼寫,就是寫不好!寫作可以很簡單,也可以很困難,只要你踏出第一步,就是改變的開始。
也許我的「找尋明日之星」這心願有一點「好高騖遠」,但我仍相信「高手藏在民間」,這世界不會只有「眼高手低」的人,絕對有實作派的人!像是本檔活動由八位「 #PTT卡板幫」 精挑細選出來的優文,就是最佳的例子。他們的文章都具有一定程度的條理跟文采,不然不會得到評審一致的認可。
就話題性來說,也是緊扣著目前社會上最想知道的議題與解答,如:
比較可惜的是,這些作者在「標題命名」上,實在是不太OK啊…每一個人的題目都像老太婆的裏腳布,又臭又長啊!這種標題就是極度不吸引人的「隨便式命名」啊。
以來我來說,我一定是「先想好一個聳動標題」,再根據題目性質去找適合的「圖片」搭配。可別瞧不起「標題殺人法」,它就是有效!運用得宜,就是會吸引觀眾目光。所以,你為什麼不開始用呢?
第四檔活動-寶可孟的九道陰影 (8/25~9/02)
這個活動有幾個不同的用意:
- 將自己攤開在陽光下,讓大家知道我的故事、我真正的想法
- 文章類型: 100% 抒情文,這也是我最擅長的文體,以文字感化人心
- 配合全家出遊,讓粉絲頁持續熱鬧滾滾!
我也相信這些有趣、新奇的人事物分享,能夠讓大家對這個粉專持續保持新鮮感,就像每個人的大腦對「多巴胺」上癮的感覺一樣。
一體兩面,凡事總有正跟反:你是否願意把自己「攤在大庭廣眾之下」,被人家以放大鏡檢視呢?我覺得無妨,但你不見得做得到。所以,
這就是我跟其他部落客不同之處。
二、徵文比賽.活動成本
有的時候,你得花錢,才能有效果,這些東西是必不可免的。天下,真的有白吃的午餐嗎?不…不可能,所有的推廣成效,絕對都是用錢堆出來的,我在推廣這一檔活動時,也是一樣。
來計算一下這檔活動的成本:
- 獎金 (基本獎項):家樂福禮物卡 500 + 400 + 300 + 200 +100 = 1500元
- 掛號費: 28 x 5 = 140元
- 獎金 (幼幼班加碼): 第二名-400元現金
- 省錢金點 (第一名):3點 (現金價值-1500元)
- 評審審稿費: 3000元
- 寶可孟的時間、精力:∞
你必事先邀請評審、徵求他們參與的同意,才能夠讓這件事情有人替你「背書」,這是一種多元化的必要做法,若評審只有我一個人,那實在有一點單薄…
我自己本身就不喜歡壓榨別人,更討厭逼別人做白工,我當然也不會這樣子要求自己的朋友,故支付基本的評審費用,是基本款的!
有參加到這一檔活動的朋友,你真的是幸運兒!你的文章有8位高手免費幫你過目、給你意見,這點真的很不容易。請千萬好好珍惜這些評審對你文章的評論,絕對千載難逢!
至今,我還深刻的記得,我把這項「評審邀請」發給大家時,那時我正要去台安醫院做「斷層掃描」…是的,就是7/10這一天的正午。我不僅心裡深受那個「腫瘤不確定性」巨大壓力之苦,連前往醫院前夕,都還心心念念這個「年中慶」、這個社群平台,你就知道寶可孟是真的「拼了命」在做,我的腦袋瓜子裡,無時不刻在思考、構想的,都是新奇與有趣的活動,就算我生病了、病倒了,我也沒有絲毫放棄的跡象…
還好在群組裡,FW大大立馬喊+1、接著lookjasok大大、Go2大大都齊聲喊OK,最後收集到8位成員出來助我一臂之力,我真的很感動!當時我面臨的,正是生死交關的掙扎,能夠聽到有人願意挺我,眼淚就不爭氣的落下了…我真的很感動!
還好在群組裡,FW大大立馬喊+1、接著lookjasok大大、Go2大大都齊聲喊OK,最後收集到8位成員出來助我一臂之力,我真的很感動!當時我面臨的,正是生死交關的掙扎,能夠聽到有人願意挺我,眼淚就不爭氣的落下了…我真的很感動!
這個活動能夠成功,有太多人在背後幫助我了,千恩萬謝!
好的,來計算一下這檔活動寶可孟的支出總成本:
1500 + 140 +400 +1500 +3000 = 6540元
四、你的文章是觀眾想看的呢?還是自爽的?
我在「寫作攻略指南」裡,很明確的跟大家分享過這兩者的區別 >> 請點我也許身為讀者的你,覺得這個段落很無趣,不是你想看的。那也無妨,這個段落的目標對象是有心想要靠寫作賺取額外收益的朋友,如果您想靠寫作賺錢,那一定要注意了:
活動三-「省錢徵文比賽」 的受眾:一般社會大眾、想省錢A好康的人
活動四-「寶可孟的九道陰影」的受眾:自爽、強烈的粉絲導向
以上兩種是截然不同的操作法法,大家一定要極力的去分別這之作的差異。
如果你只是單純想寫文章自爽,請不要抱怨為什麼都沒有人想看。因為你的目標族群就是你自己一人而已;如果你的文章想要獲得最大多數人的觀注,那麼你應該要找出「人家最想知道的問題」,把答案用淺顯易懂的方式寫出來,人家才會觀注你的文章!
為什麼我敢推「活動四」?我不得不說我在推出這檔企劃時,內心裡也是極度掙扎的…因為沒有人想要把自己的過去完全曝光、攤在陽光下,讓大家去檢視!外面有多少人等著看好戲、等著傷害我,我都知道。但我覺得時機成熟了,自己的過去有許多精彩的故事,可以跟大家分享。如果你想跟大家分享自己的生命故事,你得想想:
- 你的經歷夠有趣嗎?
- 你的名氣夠到讓人家想知道嗎?
- 你端出的牛肉、誘因夠多嗎?我可是端出「省錢金點」(市值500元)的東西呢!
所以,搞清楚自己想要的推廣成效、再來規劃你支付得起的代價 (不論是自身的隱私、還是有形的金錢禮券、無形的信用-省錢金點) ,都是很重要的。
要有想法,才能創造雙贏的局面!
五、生活就像一台永動機,永遠策動著你往下走
寶可孟,持續向前走! |
對我來說,永遠沒有休息的一天。就像開了公司後,老闆僱了人,就得連那人的全家生計往背後扛一樣。影響力愈大,責任愈重。
賺錢重要嗎?
賺錢當然重要,需要有收入,才能夠支撐我繼續往下走。影響力重要嗎?
對我來說,這個平台的經營將不再只是賺錢跟營利,反而是藉由影響力,把更多更重要的議題、想法給拋出去,以達到改變社會的作用。對,不只是半年前我高喊的「改變金融社群產業」這個單一而侷限的想法了!因為,我已經在改變了。
銀行的關注與重視
畢竟,已經開始有銀行會找我資諮他們的活動決策了不是嗎?如果貴公司、貴行對於行銷策略有任何疑義、想要參考民間意見,都很歡迎主動跟我接洽!我跟所有銀行的溝通管理暢行無阻,我絕對很樂意提供我在民間的觀察報告。
現在想想,能者多勞,此言真不假!我要做的事情何其多,永遠都無法好好的休息…緊接著十月份的大活動-「第二場講座」正緊鑼密鼓的規劃中,希望我這一次不要再血尿上身啦!身體已經受不了第二次的摧殘。
寶可孟一週運動3~4次,一次2小時。持之以恆的運動,讓我有精力面對源源不絕的挑戰! |
【省錢記事本2018年中慶】
【結論】
你已經開始感受到「寫作」的成就感了嗎?是不是覺得完成一篇文章有無比的滿足感、再加上 #PTT卡板幫 眾位高手的肯定,是否讓你的腎上線素激增、躍躍欲試下一篇文章的欲望了呢?
恭喜你!歡迎你成為「分享者」社群的一份子,你的付出終將取得豐厚的報酬。只要你持之以恆,寶可孟就是你的目標:駑鈍如我都能有如此成果,你,一定也可以的!
只要你夠傑出、你的文章夠出色,我定將邀請你進入我的「聯盟計劃」,大家一起打拼事業吧!有我做大家堅實的後盾,成功絕非難事!大家一起努力吧!
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